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冯小刚害羞、爱哭、爱热闹,与橘子娱乐的芳华_智能终
* 来源 :http://www.lycq588.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-12-17 13:29 * 浏览 :

导读

橘子娱乐讲故事的信条:大人物要展示他的个别生活,而正人物则需要展现他的大空想。

刺猬公社 | 石灿

 

“我今天拿了一把吉他,因为我晓得冯导你爱唱歌。”王帅一边谈话,一边从吉他箱里掏出一把吉他,想让冯小刚唱一首歌。

 

“我这不行,呵呵呵……”在一间被精心部署的采访室里,冯小刚坐在一把椅子上翘着腿,听到王帅那么说,他右手从腰间处上扬,超越脸庞,下意识地摸了一下后脑勺,眨了眨眼睛,右手又回到腿上。

 

“我很想听你唱。”冯小刚对王帅说,“你唱吧,我喜好听。”

橘子娱乐讲故事的信条

 

王帅捧着吉他,在冯小刚的眼前唱起了李谷一的《绒花》:那是青春吐芳华/铮铮硬骨绽花开/滴滴鲜血染红它……

“唱的很好听。”冯小刚说完,鼓起了掌,令他心生激励的,还有他身后数百张对他的老旧照片,那是王帅跟他的团队花了好几个月做的“冯小刚照片墙”。

 

看着那些老旧照片,冯小刚猜忌,“这都哪儿找的啊?”他指着一张照片说:“还有这个,有意思,这张我都没看见过。”

 

“做一个采访,这个准备啊,专业啊,嗯。”冯小刚习惯性地点拍板。

 

在那个采访室里,冯小刚说:“我特殊爱好《中国有嘻哈》里头那个GAI,他说我不想拉票,我拉什么票啊,我就让喜欢我的人,爱我的人,更爱我,恨我的人更恨我,前十年顺流而下,后十年逆流而上,我渴望还是能成为一个真实的人。”

 

法国当代社会学家埃德加?莫兰说:“明星是一种既有神性又有人性的生物,在某些方面,他们类似于神话里的英雄或者奥林匹斯山的神……明星是一种混淆人格,咱们无奈从他身上分辨出哪一个是实在的人,哪一个是明星制塑造出的人,哪一个又是观众设想出来的人。”

 

“深聊后你会发现,明星也是普通人,只不过他们身上要比一般人的复杂性更多一些罢了。”王帅说。

为了展现一个“尽可能真实的冯小刚”,他和他的团队专门采访了冯小刚身边的友人、演员、助理、哥们儿、共事,还原一个被社交媒介切割、肢解、剖离后的明星导演。

跟拍冯小刚有好多少个月的王帅说,媒体、热搜上的冯小刚是小钢炮,性情大;但冯小刚身边的人说,冯小刚害羞,感性,爱哭,爱热闹。

 

王帅是橘子娱乐明星故事主编,从事明星纪录片工作,已经有三年多时光,经过他手中摄像机显现出来的明星有几十个,而橘子娱乐是国内当初少有的聚焦明星娱乐界,出产优质原创内容的媒体。

 

目前,橘子娱乐的团队人数已经超过了200人,一支专业和富强的团队为中国数亿15-28岁的青年人供应源源始终的娱乐养料。用橘子娱乐CEO唐宜青的话来说就是:“我知道你对什么上瘾。”唐宜青也明白,该用什么心态和方法去剖析一个明星。

2010年,章子怡深陷捐款风波,查看2O17年开码成果,外界对她念叨纷纷。彼时,唐宜青曾经去章子怡的剧组住了好几天。一日夜幕降临,她和章子怡相伴走向大山深处,章子怡的保镖远远看着她们。这时,章子怡向她翻开心扉,把近期的经历和盘托出,唐宜青发现,名人也需要倾诉。

 

后来,她撰写出了《章子怡:无愧我心 无愧我生》一文,文章引言说:一个经历了对自己猜疑、对外界扫兴、心底充满悲伤,但又决定以极大的信心和勇气连续做慈善、继续在演艺之路上走下去的女人。这个女人,不再是那个在大银幕上遥不可及的电影明星,而是一个对生活充满了感恩之心,如你我一样的平凡人。

 

“外部世界是由心坎创造的,我也带着这样的立场来做橘子娱乐,展现每一个真实的个体和他面前的世界。”唐宜青说,大人物要展示他的普通生涯,而君子物则须要展现他的大妄图。这成为了她和橘子娱乐讲故事的信条。

美国求学与创业

 

2012年,唐宜青还没加入创业的大军,她那时还在《时尚芭莎》,有一次做范冰冰的封面,去戛纳参加片子节。她发明,范冰冰优雅地走完红地毯后,范冰冰的助理发了条微博,多少分钟就可能将海内的娱乐话题引爆。

 

唐宜青被刺激到了,“本人辛辛劳苦做的封面一个月当前才面市,到时谁还记得戛纳电影节呢?”

 

这个专访做完,回国后不到一周,她辞了工作,去美国深造。

 

在美国洛杉矶,她每天早上7点起床,跑到大学校园旁听传媒相关课程,晚上复习托福、GRE直到凌晨才入睡。3个月后,唐宜青通过考试,拿到了美国南加州大学传媒管理专业录取告知书。

 

彼时,美国媒体界的网红正火,内容的来源也十分多,UGC、PGC是无比新的内容生产模式,唐宜青着迷于YouTube和Buzzfeed,她对二者做了大批分析和研究,做得越深,心里越愉快。

 

“当你在自由、不压力、跳脱原有生活轨迹时,心田的主张是最切实的,创业对我来说最初就是这些莫名其妙的激情、冲动和念头。”唐宜青对创业的初衷做总结,“我人生中的很多决定都是理性驱使,但并不等于瞎拍脑袋。”

2014年8月,橘子娱乐创建,目的是为用户供给新鲜时髦、有趣有范儿的娱乐报道。橘子娱乐成破后,有十几名芭莎娱乐的编辑随她转战到了新公司。10月,橘子娱乐就拿到了1000万公民币天使投资。

 

当时,橘子娱乐APP里有一个功能模块叫槽厂,后来作为橘子娱乐的一个独破APP上线,是一款在图片上标记弹幕吐槽的社交工具,一上线就火得一塌糊涂。

 

但是唐宜青明白,这不是她真正想要,也不是团队真正擅长的。“我不可能让我的内容团队转成一个社交团队,真正的主力产品断定是橘子娱乐,橘子娱乐主打的是内容。”

唐宜青停掉了槽厂,也停掉了另外的一个视频名目,二心做橘子娱乐的平台搭建和图文内容。

 

停掉槽厂和视频名目并不是说橘子娱乐就与社交和视频绝缘了,槽厂这个产品帮助唐宜青更深地懂得了90后的情感和习惯。

客观来看,槽厂与橘子娱乐这两个产品是融合的关系,因为橘子娱乐的第一批种子用户都是槽厂的核心用户。“今年花了大部分时间在做的视频内容,也是那个时候积淀下来的教训。”

 

之后,他们在内容方面做了很多爆款,今晚六合 开什么,比喻《Selina,说瞎话,咱们挺为你这个决议高兴的》等等,这些内容从娱乐视角出发,探讨娱乐以外的社会意义。

 

2015年9月,橘子娱乐启动了B轮融资,这时的唐宜青已经无比自信了,她在内容上都花了很大的精力,也在内容上取得了必定的成绩,橘子娱乐也通过优质的内容被更多投资人和同行认可。

焦急、机密与野心

 

创业三年后,她有所总结:三年期间,除了融资带来的一直定的着急之外,最大的焦虑是和人有关的事件。第一年是找不到人,第二年是辞退不合适的人,第三年是担心用错人。

 

在团队治理上,唐宜青花了大力气提拔年轻员工,光是从去年下半年到今年就提拔了30多名员工成为主管,赋予他们更多的权限,让他们去做不同的节目,快捷试错,快速成长。

 

用她自己的话说,自己更像是公司里的“老干部”。而一个公司的发展和强盛并不是靠首创人的故事和阅历撑起来的,而是靠所有员工日复一日地做一些重复且发明性的工作。

 

2016年1月,橘子娱乐1500万美元的B轮融资,这次,唐宜青仍是不急着做社群和商业,“将来半年到一年内还会专一于做内容”。同时,橘子娱乐欲望可以像湖南卫视那样做出几档王牌节目,不仅是娱乐,更要做用户。

 

所以,才有了当红明星贴身深度访谈纪录节目《新青年》、最锐利麻辣的明星访谈《橘子辣访》、最走心的明星故事采访《大明星小故事》等40档视频栏目,以及各短视频栏目全平台播放量月超8亿次、单期播放量最高超过6000万的成就。仅2017年,橘子娱乐已经出品了3000支左右的短视频。

 

拿到B轮融资后,唐宜青发力用技术来驱动内容向前发展。

 

互联网产生的大量用户数据,使得内容的生产机制发生了改变,在传统的观点中,大导演拍电影会找一线明星做主角,判断标准是该明星是否有好作品。

然而,数据参加的制作过程,即便是非一线明星,只有数据好,也能够选来做主角,橘子娱乐的内容生产机制也是如此。

 

橘子娱乐有一套大数据体系,可能对橘子娱乐的文章进行前面追踪,对文章标题、图片、展现位置、版式都有数据反馈。通过那套系统,橘子娱乐每篇文章的打开率比原来提高了20%左右。

 

这套系统还能对潜在热点进行猜想,依据目前主要明星热门度、事件关键词、大V转发数、互动数、网友态度等数据数据分析,得出论断。

 

内容和技巧也成为了橘子娱乐向前推进的双驱动旋转拖把,技术驱动型原创内容平台成为了这家媒体的标签。

 

娱乐行业由于有明星的存在,也被赋予了不少的神秘感,比如艺人“难搞定”之类的,但事实上并非“阴谋论”所言那般。

 

Russian在橘子娱乐的工作是艺人统筹,对接明星艺人是她的日常工作,她对接的第一个明星艺人团队是李荣浩团队。

“和想象中完全不一样,非常有礼貌,你和对方说‘辛苦了’,对方会给你90度鞠躬的那种。我觉得特别出人意料。” Russian说。

 

“假想中他们会有架子吧,毕竟是艺人,会跟别人有一定的距离,然而并不是,工作就是工作的样子。” Russian补充。

唐宜青在应聘时异样器重一个人的媒体人特质:有担当、有想法、敢做、能克制、够专业。抑制是从事明星报道工作最重要的一点,一旦破坏掉这道防线,踊跃正面的价值导向很可能跑偏。

 

橘子娱乐的成功秘密是什么?有人说,除了技能和内容以外,就是对年轻人价值观的深入理解。

 

中国有4亿年轻人,他们关注明星、影视、时尚、生活、美妆、青年文化、搞笑等泛娱乐的方方面面,仅明星潮流、娱乐时尚就占据了他们资讯破费的40%以上。

 

看腻了明星八卦、花边绯闻,那群对优质内容无比饥渴的年青人,需要新的展现形式,需要新的表白思维,这是市场的痛点,也是一家公司的机会。

而这,足以支撑起一家娱乐媒体的野心了。

石 灿

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